Это подразумевает применение принципов разнообразия и инклюзивности не только к цифровому маркетинговому контенту, но и к повседневным целям и мероприятиям.
Некоторые компании создают целевые группы для Список телефонных номеров китайцев за рубежом в Америке продвижения разнообразия и инклюзивности. Другие включают эти принципы в заявления о миссии и бизнес-цели, такие как инициативы корпоративной социальной ответственности . В то время как другие делают это неотъемлемой частью своей деловой практики, например, отказываясь взаимодействовать с компаниями, которые не придерживаются этих принципов.
Как маркетологи и компании могут лучше продвигать разнообразие и инклюзивность? Давайте рассмотрим несколько простых и эффективных способов.
5 способов, которыми цифровые маркетологи могут продвигать инклюзивность и разнообразие
Разнообразие и инклюзивность становятся все более важными для потребителей. 75% потребителей во всем мире утверждают, что разнообразие и инклюзивность (или их отсутствие) влияют на их решения о покупке, согласно индексу включенности бренда Kantar.
Специалисты по цифровому маркетингу могут пропагандировать разнообразие и инклюзивность в своих кампаниях и в общении с клиентами несколькими простыми способами.
1. Повышение осведомленности
Специалисты по цифровому маркетингу играют решающую роль в повышении осведомленности о разнообразии и инклюзивности.
Это может подразумевать включение в рекламу более разнообразных категорий людей или создание рекламы, специально ориентированной на людей, которые ранее могли быть исключены из основной рекламы.
Кампания «We All Win» от Microsoft — хороший пример этого. Она специально подчеркивает потребности геймеров с ограниченными возможностями и нейроразнообразие , бросая вызов стереотипным представлениям людей о геймерах.
Конечно, не у каждой компании есть рекламный бюджет Microsoft! Но даже небольшие компании могут начать разговор о том, отражают ли их кампании широкий спектр современного общества или же они увековечивают устаревшие предубеждения.
Vanish, известная компания по производству пятновыводителей, запустила кампанию по повышению осведомленности, чтобы подчеркнуть часто упускаемую из виду связь между аутичными людьми и их выбором одежды. Кампания «Vanish: Я, мой аутизм и я» была сосредоточена на девочках-аутистах, крайне недопредставленной группе.
Эта продуманная кампания посылает аудитории четкий сигнал о том, что Vanish выступает за разнообразие и инклюзивность.
2. Поймите свою аудиторию
Как специалист по цифровому маркетингу, вам необходимо найти способы сформулировать свое сообщение так, чтобы оно находило отклик у вашей целевой аудитории, не исключая и не отчуждая при этом других людей.
