Как создать контент-стратегию для ускорения роста SEO

[muskanislam99]

Вы, возможно, слышали: мы пишем для людей, а не для поисковых систем, и это нас вполне устраивает. Тем не менее, владельцы сайтов часто прибегают к SEO, чтобы найти движущую силу для продвижения в поисковых рейтингах.

Иногда вам нужен свежий взгляд или вдохновение для нового контента. В других случаях вам просто нужна генеральная уборка на вашем сайте, потому что ваш контент слишком запутан для понимания клиентами. Хорошо продуманная стратегия SEO-контента может избавить вас от этой головной боли в будущем.

Хорошая контент-стратегия организует разрозненные фрагменты в логический процесс, в котором вы

Расставьте приоритеты в отношении наиболее эффективных тем
Ставьте цели и задачи
Распределите роли писателей
Соблюдайте сроки
Измерьте воздействие.
Создавая контент с учетом SEO, вы:

Поддерживайте техническую часть вашего веб-сайта данные телефона в бразилии в порядке и не допускайте ошибок SEO, которые могут подорвать авторитет (и, таким образом, повлиять на видимость в Интернете), таких как дублирование и неработающие страницы.
Пересмотрите неэффективный контент и сделайте его лучше
Исследуйте свою аудиторию, чтобы лучше понять ее потребности, интересы и поведение.
Привлекайте своих клиентов с помощью наилучшего доступного канала
Измеряйте рентабельность инвестиций и корректируйте стратегию контента.
Контент без SEO может привести к тому, что компании упустят большое количество лидов и возможностей. С другой стороны, SEO само по себе не должно быть чисто техническим. Специалисты по SEO должны перепроверять данные с других каналов, включая контент-райтеров, менеджеров социальных сетей и электронную почту.

Стратегия SEO-контента выглядит примерно следующим образом:

1. Определите цели SEO
В начале вам следует решить, как вы собираетесь измерять рост SEO и как он соотносится с вашими маркетинговыми целями. Обычно компании используют ключевые показатели эффективности (KPI), такие как органический трафик и конверсии , которые можно отслеживать в Google Analytics. Однако для промежуточной оценки у вас могут быть более мелкие цели и показатели для оценки прогресса.

Например, если вы хотите расшириться на определенную географическую область, вам нужно будет получить аудиторию из определенного региона . Вы также можете быть заинтересованы в построении долгосрочных отношений с вашей целевой аудиторией, и именно здесь метрикой для наблюдения будут возвращающиеся посетители .

Подход SEO всегда ориентирован на ключевые слова. Метрики, которые помогут вам измерить успешность ваших усилий SEO, — это рейтинг ключевых слов и видимость, оцениваемые любым инструментом SEO.

Читайте также: Как создать устойчивую маркетинговую стратегию

2. Определите целевую аудиторию
Как только вы сформулировали свое уникальное торговое предложение, вы наверняка знаете свою основную персону покупателя (или персону клиента ). Знание демографических данных персоны покупателя действительно важно для построения хороших отношений с ними: возраст, пол, доход, интересы и хобби. Запишите всю важную информацию. Если у вас уже есть веб-сайт, проконсультируйтесь с Google Analytics, чтобы узнать, кто посещает ваш веб-сайт чаще всего.

Кроме того, подумайте о втором, третьем, четвертом круге людей, с которыми ваша целевая аудитория общается чаще всего. Создайте диаграмму не только для вашей персоны покупателя , но и для круга 1, круга 2 и т. д. Опишите их так же, как вы описали свою персону покупателя.

Например, если мы рассматриваем локальный блог для подростков, описание вашей целевой аудитории может выглядеть следующим образом:

Персона покупателя Персона 1 Персона 2 Персона 3
Подросток Одноклассник/друг Родители Братья и сестры
Мальчик 12-17 лет, живет в городе X, изучает точные науки, чтобы поступить в колледж; увлечения: велоспорт, музыка, альпинизм… Мальчик 12-17 лет, живет в городе X, изучает точные науки, чтобы поступить в колледж; увлечения: велоспорт, музыка, альпинизм… Возраст 35–50 лет, проживает в городе X, работает в местном бизнесе; отмечает семейные праздники; увлечения: спорт, рукоделие, благотворительность… 20 лет, девушка, переехала в другой город, чтобы учиться в колледже; восходящая звезда TikTok, увлечения: биология, домашние животные, парень…
Читайте также: Как ваши клиенты помогают направлять сообщения о вашем продукте

3. Темы исследований и ключевые слова
Наверняка вы знаете тысячи способов генерировать идеи для контента. Проведите мозговой штурм в воскресенье с коллегами, проверьте Google Trends или изучите своих онлайн-конкурентов.

Давайте снова вернемся к целевым аудиториям, которые мы определили на шаге 2. Создайте таблицу для персоны покупателя, персоны 1 и т. д., затем запишите идеи тем. Сначала запишите пять-десять идей тем для персоны покупателя. Затем запишите пять-десять идей, которые будут интересны как персоне покупателя, так и персоне 1. Затем подумайте о нескольких общих темах для персоны покупателя и персоны 2. Темы не должны повторяться в разных столбцах.

Персона покупателя Персона 1 Персона 2 Персона 3
10 крутых весенних модных тенденций для подростков в 2022 году Чем заняться летом перед третьим годом в
старшей школе Почему подростки бунтуют? 21 вещь, которую нужно сделать, когда вам исполнится 21 год (от 21-летнего)
12 потрясающих книг, которые я прочитал в 2021 году, рейтинг Стоит ли подросткам брить усы? 20 умных вещей, на которые стоит накопить подростку в 2022 году Как начать вести блог в подростковом возрасте
10 предметов первой необходимости для комнаты в студенческом общежитии для парней
16 подарков для студентов, сделанных своими руками
10 крутых рюкзаков для подростков в 2022 году
Затем исследуйте ключевые слова SEO, которые соответствуют каждой теме, и оптимизируйте свой контент с их помощью. Самый быстрый способ — найти их в Google Autocomplete, хотя эффективнее исследовать ключевые слова с помощью Rank Tracker.

Когда вы пишете пост в блоге для людей , он, естественно, будет содержать некоторые ключевые слова. Встраивание большего количества ключевых слов SEO в контент поможет повысить видимость поста и привлечь больше посетителей из органического поиска. Просто добавьте ключевые слова SEO в заголовок и метаописание и структурируйте контент для удобства чтения — все это поможет вашим статьям стать более понятными для поисковых систем, и люди это оценят.

Читайте также: 7 распространенных ошибок, которые допускают предприятия в своей стратегии контент-маркетинга

4. Создайте редакционный календарь
На основе приведенной выше таблицы вы можете организовать свой редакционный календарь и назначить задания по написанию. Существует множество замечательных планировщиков и инструментов для создания контента , которые помогут вам организовать рабочий процесс. По сути, вы разрабатываете план самостоятельно на основе периодичности, времени суток, скорости отклика и того, как вы общаетесь с аудиторией по поводу контента.

Календарь контента в Trello.
Снова обратитесь к таблице аудитории. Основные новости для вашего блога будут основаны на столбце 1, который посвящен вашей персоне покупателя. Это составит около 60–80 % вашего контента. В то время как оставшиеся 20–40 % ваших статей должны быть посвящены темам из других столбцов, с участием людей, с которыми ваша целевая аудитория может обсудить то, что вы написали. Это не только помогает расширить аудиторию за счет обмена, но и способствует взаимодействию с вашими посетителями.

Послушайте: Как создать контент, который люди запомнят

5. Сопоставьте ключевые слова с этапами пути клиента
Ключевое слово — это запрос, по которому посетитель находит вашу статью в органическом поиске. Появление на первой странице в верхней части может привлечь сотни посетителей в день. Однако важнейшей частью эффективной оптимизации является намерение, с которым пользователь ищет определенный запрос. Существует три основных типа намерения ключевого слова:

Информационный — ищущий хочет узнать что-то просто ради знания, причина поиска неясна (например, что такое );
Исследовательский — ищущий хочет узнать больше о предмете (например, как );
Транзакционный — пользователь может совершить покупку (или какое-либо другое значимое действие), найдя нужную вещь (например, лучший x, лучший y рядом со мной ).
Анализ сложности ключевых слов.
В зависимости от типа намерения вам нужно будет создать разные типы страниц и оптимизировать их под разные типы ключевых слов. Это

записи в блоге по информационным ключевым словам,
практические руководства или длинные тексты для исследовательских целей,
страницы услуг или страницы продуктов для транзакционных ключевых слов.
6. Сопоставьте ключевые слова с целевыми страницами и целями
По мере того, как вы создаете свои страницы и улучшаете структуру контента, вы увидите, какие страницы нуждаются в улучшении, а какие страницы неэффективны. Вы можете отслеживать свои целевые страницы и устанавливать цели в Google Analytics для измерения успешности страниц — CTR, трафика, поступающего с самых прибыльных ключевых слов, и выполненных конверсий .

SEO-анализ по ключевым словам.
7. Планируйте мероприятия по привлечению внимания общественности к своей компании, чтобы ее упоминали.
Публикация поста — это только половина работы. Успех истории наступает в течение первых нескольких дней. Хотя вовлеченность пользователей не является названным фактором ранжирования Google, репосты, лайки и обсуждения показывают, что пост в блоге представляет ценность для людей. Поделитесь в социальных сетях, попросите блоги-партнеры распространить информацию о вашей истории. Чем больше обратных ссылок и упоминаний получит ваш пост, тем выше его рейтинг в Google.

Читайте также: 7 тенденций маркетинга COVID, которые необходимо знать компаниям B2B

8. Переупаковка содержимого
Подумайте, можете ли вы создать другую форму для контента, который у вас есть. Как еще вы можете предоставить ценность своим посетителям, используя другие платформы и каналы? Например:

Создайте лонгрид с потрясающими изображениями и распространите его на платформе для повествования
Создайте видео для YouTube/ подкаст-канала (его создание может потребовать много ресурсов, но успешные проекты окупаются щедро)
Создайте загружаемый контрольный список/инфографику и распространите его на соответствующих платформах.
Создайте информационный бюллетень и отправляйте по электронной почте самую необходимую информацию.
9. Обновляйте вечнозеленый контент
Некоторые истории могут длиться годами. Иногда неожиданный поворот истории может побудить людей просмотреть архивы. Не тратьте свой контент, а рециркулируйте его.

Прежде всего, если вечнозеленый контент содержит устаревшую информацию, обновите его и обсудите, как все изменилось.

Во-вторых, вы должны создать репутацию высококачественного ресурса и предоставить глубокую экспертизу в предметной области. EAT (Экспертиза, Авторитетность, Доверие) — это компонент, который помогает Google понять, что есть что. Расширяйте темы, углубляйтесь, создавайте временные рамки и исследуйте больше по теме, если видите, что ваша аудитория действительно заинтересована в каком-то вопросе.

И последнее, но не менее важное: хорошая структура сайта , удобная навигация, логичные, запоминающиеся категории и предложения по чтению заставят ваших посетителей захотеть остаться на вашем сайте подольше. Тщательно связывайте свои статьи, организуйте страницы так, чтобы их все можно было легко найти, и постарайтесь, чтобы ваши посетители не уходили, прочитав только одну страницу.

10. Отслеживайте ключевые показатели эффективности вашего SEO-контента
Расчет ROI вашего SEO-контента может быть сложной задачей. Каждый созданный вами фрагмент контента может принести пользу на годы вперед. Крайне важно отслеживать изменения, которые происходят на вашем веб-сайте с момента публикации контента и до внесения в него улучшений.