7 общих черт лучших бизнес-подкастов

[muskanislam99]

С более чем 600 миллионами блогов, борющихся за читателей, сцена подкастов остается относительно недоиспользованной с чуть более чем четырьмя миллионами подкаст-шоу по всему миру, оставляя достаточно места для вашей компании, чтобы построить свой бренд с помощью этого богатого, увлекательного средства. Но с чего начать? Успешный бизнес-подкаст имеет эти 7 вещей.

7 вещей, которые делают подкасты для бизнеса отличными
Для кого и почему предназначен ваш бизнес-подкаст? Линдси Тьепкема, соучредитель и генеральный директор Casted , рекомендует сосредоточиться на конкретной аудитории для отраслевой темы, в которой у вашей компании есть экспертиза и, что еще лучше, решения.

Послушайте полную версию беседы с Тьепкемой о подкастинге как стратегии маркетинга B2B в собственном подкасте TechnologyAdvice B2BNation .
B2B Nation · Стратегии маркетинга подкастов на 2021 год
Поймите свою аудиторию и узнайте ее, исследуя, что делают данные по телефону в беларуси конкурирующие или связанные игроки в вашей отрасли, посещая и освещая мероприятия для клиентов и собирая отзывы от членов команды по продажам. Не пытайтесь быть всем для всех.

Читайте также: Действительно ли персоны — лучший способ идентифицировать ваших покупателей?

Сосредоточившись на «кто» и «почему» вашего бизнес-подкаста, вы сможете выяснить ценность, которую ваше шоу дает слушателям. Ваше «почему», скорее всего, будет как-то связано с обучением аудитории. Сделайте шаг вперед, объяснив, как слушатели могут применить выводы в своем собственном бизнесе.

Чтобы приносить пользу, бизнес-подкаст должен обучать, развлекать или делать и то, и другое.

График релизов
Последовательность имеет ключевое значение, особенно когда ваш бизнес-подкаст набирает подписчиков. Выберите график выпуска эпизодов — ежедневно, еженедельно, ежемесячно — и придерживайтесь его.

Время суток
Оказывается, время суток тоже имеет значение. Потребление подкастов бизнес-жанра больше всего с 6 до 10 утра в будние дни (33% от всего использования подкастов) и по выходным с 6 утра до 7 вечера (30%). Выпуск эпизодов непосредственно перед самым загруженным периодом времени гарантирует, что свежий контент будет готов к тому времени, когда будет готова ваша аудитория. Чтобы максимизировать охват, запланируйте выпуск на тихоокеанское время.

Длина эпизода
Постоянная продолжительность подкаста помогает слушателям легче интегрировать ваш бизнес-подкаст в свою повседневную жизнь. Поддерживайте длительность эпизодов от 20 до 45 минут. 20–30 минут идеально подходят для прогулки или утренней поездки на работу; 45 минут или больше, скорее всего, подойдут для перерыва на обед или домашних дел на выходных.

Выбирайте более короткие эпизоды, которые оставляют место для улучшения и экспериментов в начале. Инструменты анализа данных подскажут вам желаемую аудиторией продолжительность показа.

Контент-партии
Разбивка тем эпизодов по частям по одной за раз препятствует вашей способности выпускать контент последовательно, поэтому планируйте темы за несколько недель вперед. Знание того, какие темы на горизонте, позволяет вам выпускать серию целенаправленных, релевантных, брендовых эпизодов (также известных как просто хороший контент). Планирование контента также важно, если ваш формат часто включает гостей.

Последовательность идет рука об руку с терпением. Вашему бизнес-подкасту может потребоваться несколько лет, чтобы набрать обороты и сформировать подписчиков. Понятно, что иногда что-то может помешать выпустить эпизод по расписанию. Слушатели ценят объявления о предстоящих отклонениях от обычного расписания.

Часть производства и редактирования достаточно напряженная, поэтому всегда имейте идеи контента наготове, чтобы подкаст работал гладко. Инструменты организации, такие как Asana , Trello или Google Workspace suite , помогут вам настроить рабочий процесс и последовательный график производства.

Продвижение вашего бизнес-подкаста имеет решающее значение для наращивания оборотов. Если вы принимаете гостей на шоу, воспользуйтесь возможностью перекрестного продвижения друг друга для взаимной выгоды. В рамках хорошо продуманной комплексной маркетинговой стратегии встраивайте контент подкаста в несколько собственных каналов, таких как Twitter, YouTube и LinkedIn, и, если возможно, дополняйте свой подкаст личными или виртуальными мероприятиями, чтобы максимизировать возможности для вовлечения аудитории.

Еще одна стратегия, которую стоит попробовать, — это смешивание подкастов и YouTube, поскольку они на удивление хорошо работают с точки зрения просмотров. Осуществляйте перекрестное опыление между зрителями/подписчиками вашего канала YouTube и слушателями подкастов, размещая видеоматериалы о производстве подкастов на YouTube. Включение видео в стратегию подкастов имеет несколько преимуществ:

дает слушателям дополнительный способ взаимодействия с вашим брендом
повышает узнаваемость вашего подкаста среди ваших подписчиков на YouTube
Ваш бренд становится еще более человечным, когда слушатели подкаста могут сопоставить лицо с голосом
подходит для повторного использования контента в клипах на LinkedIn, TikTok и других медиа
Получите максимальную выгоду от контента вашего подкаста, занимаясь перекрестным продвижением и перепрофилированием контента. Старайтесь, когда это возможно, направлять трафик на страницу, где находится контент вашего подкаста, чтобы собирать данные о том, как пользователи взаимодействуют с вашим бизнес-подкастом, и поощрять их просматривать другие разделы вашего сайта. Кроме того, настройте RSS-агрегаторы везде, где появляется ваш подкаст, например, Google Podcasts, Spotify, Soundcloud или Apple podcasts, и соберите все данные в инструменте обработки данных, таком как Tableau .

Читайте также: 16 альтернатив Tableau для визуализации и анализа данных

Создание бизнес-подкаста потребует много проб и ошибок. Чтобы определить, что работает, а что нет, определите и отслеживайте показатели успеха, включая:

Какие эпизоды получили наибольшее количество прослушиваний, повторных просмотров, лайков, репостов и/или загрузок?
Количество прослушанных эпизодов в неделю
Количество прослушанных эпизодов на пользователя
Количество загрузок в месяц
Количество подписчиков по месяцам
Количество лайков, репостов и обзоров по месяцам
Chartable — это инструмент, который изучает демографические данные слушателей, измеряет удержание когорт и отслеживает уровень оттока слушателей.

Не относитесь к подкасту как к источнику дохода. Ваши слушатели не обязательно напрямую превратятся в лиды и продажи. Однако подкасты имеют решающее значение для повышения узнаваемости бренда и сообщества подписчиков, даже если они пассивны. Поэтому сосредоточьтесь на создании отличного контента, и слушатели последуют за вами.

Доступность важна для запуска успешного бизнес-подкаста и может быть использована несколькими способами.

Пользовательский опыт
Особенно для длинных эпизодов, разбейте содержание в интерактивный формат плана, чтобы слушатели могли сразу перейти к нужному им фрагменту.

Возможности пользователя
Чтобы сделать ваш контент широко доступным для людей с разными способностями, убедитесь, что пиковые уровни сигнала ваших записей остаются ниже +10 дБ. Кроме того, транскрибируйте эпизоды и сделайте текст доступным на странице подкастов на веб-сайте вашей компании. Транскрибацию можно также применить к YouTube для создания субтитров. Корпоративный сервис хостинга подкастов, такой как Circle HD , автоматически транскрибирует устную речь для транскрипций и субтитров.

Нет закрытого содержания
Защита контента с помощью платного доступа или контактной формы может сработать для более известных брендов; однако контент подкастов, как правило, должен быть общедоступным.

Читайте также: Как развить клиентоориентированный маркетинговый менталитет

Поощряйте слушателей взаимодействовать с вашим бизнес-подкастом, размещая призыв к действию в конце каждого эпизода. Призыв к действию включает просьбу к слушателям поставить лайк, поделиться, подписаться, оставить отзыв и т. д.

Читайте также: 7 распространенных ошибок, которые допускают предприятия в своей стратегии контент-маркетинга

Зачем вам нужен бизнес-подкаст
Подкаст-среда имеет множество преимуществ для вашей компании как часть долгосрочной интегрированной маркетинговой стратегии:

Повышение узнаваемости бренда
связаться с покупателями и партнерами
станьте авторитетным лидером мысли в своей отрасли
Удобно и легко для слушателей
Открывает возможности сотрудничества
Начните организовывать обсуждения, которые интересны людям в вашей отрасли, чтобы получить долгосрочные выгоды для вашей компании.