Разговорный поиск и маркетинг с прямым откликом

[liza89]

С первых дней поисковой оптимизации Google был пионером в методах организации и предоставления данных массам через поиск. Хотя они успешно создали продукты в различных других областях, онлайн-поисковая система представляет собой их первое и величайшее достижение. Изначально разработанный для предоставления пользователям быстрых результатов, Google стремится постоянно улучшать результаты поиска и общий опыт.

Совсем недавно эволюция сосредоточилась на разговорном аспекте поиска. Рекламируемое как самое важное обновление за пять лет, обновление BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) было развернуто в конце 2019 года и специально нацелено на понимание языка, заявив, что:

« …В частности, для более длинных, разговорных Великобритания телеграмма запросов или поисков, где предлоги типа «for» и «to» имеют большое значение для смысла, Search сможет понять контекст слов в вашем запросе. Вы можете искать так, как вам удобно».

Эти обновления значительно улучшают способность Google понимать длинные поисковые запросы, и в 2020 году они идут дальше. Раньше SERP и предложения автозаполнения были предназначены для удовлетворения текущего запроса; не больше и не меньше. Но сегодня учитываются и другие переменные, связанные с вашей недавней поисковой активностью. Например, если вы ищете «стоимость программы по уходу за больными », а затем снова ищете « программа оказания стоматологической помощи », поисковая система сделает вывод, что вы, возможно, ищете также стоимость этой программы.

Эти обновления разговоров будут применяться наиболее непосредственно к тому, как мы нацеливаемся на определенные области воронки продаж в маркетинге с прямым откликом. Рассмотрите возможность расширения стратегии ключевых слов, включив в нее полные вопросы, часто включающие Five W: кто, что, где, когда и почему, что естественным образом добавляет больше намерения к поисковым запросам. Вместо того, чтобы просто обеспечивать совпадения для поисковых запросов типа «профессиональные колледжи рядом со мной», такие инструменты, как Answer the Public, могут предоставлять релевантные, более длинные вопросы, которые в настоящее время задаются в поиске. «Какие профессиональные колледжи рядом со мной аккредитованы» и «какой профессиональный колледж подходит мне» — прекрасные примеры поисковых запросов с более высокой воронкой, которые по-прежнему очень актуальны для вашей целевой аудитории.

После составления надлежащего исследования вопросов и ответов в вашей целевой аудитории добавьте эти ключевые слова в ваши платные и органические усилия. С этой расширенной стратегией ключевых слов вы сможете создавать ответы, которые удовлетворят более широкий спектр потребностей пользователей, независимо от того, очевидно ли намерение или оно скрыто в длинном запросе.