广告越少越好！

[arzina221]

的媒介，而不是真正引领潮流的媒介，更进一步。尽管如此， CBS Outdoor 的营销和业务发展总监Guy Grimelt仍然成功地展示了一些有趣的案例。经典的广告牌提供了使用手机和 QR 或 Layar 码进行激活活动的机会。

用 Layar 真正解压 Playmates
一个有趣的例子是二月份《花花公子》的户外广告活动。为了宣传最新一期《花花公子》，户外广告活动以Layar为主角。通过使用智能手机或平板电脑上的 Layar 应用程序扫描表情，海报上的三个玩伴博 (Beau)、纳丁 (Nadine) 和乐天 (Lotte) 就被拆开包装，并在视频中介绍了自己。一天半之内，苹果公司就下令停止这项活动，因为据说这是不道德的。处以 150 万美元的巨额罚款。

花花公子决定停止它，因为否则这个户外活动将变得非常昂贵。 这导致了全球范围内大量“围绕该品牌的谣言” ，并刺激了全球销售。由于网络竞争，《花花公子》的发行量大幅下降。要改变这种状况，需要的不仅仅是创新的户外行动传播活动。

哈维尼科尔斯
Harvey Nichols的案例表明，品味和创造力可能存在争议。一家“高档”英国百货公司，位于 Bijenkorf 之上，可与 Harrods 媲美。在Harvey Nichols疯狂促销期间，百货公司推出了这样的广告：一群鹈鹕争夺一条鱼。



然而盖伊认为，在同样疯狂的日子里，以下“抑制兴奋”的活动更具创意：



这最后一次活动极具争议性，也引起了全世界的关注。该活动将对短期内的销售产生积极影响。但在我看来，这并没有给高档品牌 Harvey Nichols 带来情感上的冲击。

瑞典音乐流媒体品牌 Spotify 的Sietze Rademaker推出了两款盎格鲁撒克逊烈酒促销活动：不知名的龙舌兰酒品牌 Jose Quervo Cold 和 Bacardi。这两项行动均针对18岁至24岁的年轻人。当被问及针对年轻人的饮料广告的社会责任时，给出的答案并不令人信服，即这是品牌的责任。更有趣的是，免费的Spotify帐户每小时只提供2到3分钟的音频广告，而商业广播 荷兰电报数据 广告每小时需要12到15分钟。隐含的结论：广告越少越好！用双脚将广告放回地面。

低利率产品的情感负担
德拉爸爸

德拉案例是一个很好的例子，它用以前只传达功能性好处的低兴趣产品给品牌带来了情感上的冲击。因为谁对丧葬保险感兴趣？DELA 企业传播经理Martin Kersbergen和奥美阿姆斯特丹执行创意总监Darre van Dijk在 Dela案例研究 “为什么要等到为时已晚”的二人演示中展示了他们如何成为殡葬保险市场的领导者：正确地重新定位自己已经成为。

Cooperative Dela 被评为年度广告商，并在著名的戛纳国际创意节上荣获大奖。当晚，他们理所当然地赢得了荷兰最佳广告奖——金艾菲奖：这是全球最负盛名的奖项，表彰有效且经过验证的营销传播活动。