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每个强大的品牌（例如苹果）都有很强的身份。借助原型可以轻松地解释这种身份。原型是普遍的、永恒的模式，自古以来就出现在世界各地的神话和童话故事中。根据荣格的说法，它们无意识地存在于我们的集体记忆中。原型是每个人都知道的故事。这些原型实际上是一个常数，不能简单地改变它们而不失去作为品牌的可信度。

特蕾莎修女、戴安娜王妃和马克西玛王妃都属于看护者原型，但各自以适合自己时代的方式行事。强势品牌的艺术在于他们知道如何更新自己的品牌并保持其与目标群体的相关性，同时保留自己的身份。可口可乐是最强大的品牌之一，它利用了“无辜者”的典型身份：无辜者的目标是永远快乐。无论您对可口可乐有什么看法，所有广告都无缝地融入了“天真无邪”的原型，并且本质上始终如一的欢快。

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苹果公司的标志是一个被咬了一口的苹果。这是圣经故事中亚当和夏娃的禁果的象征。人类如何因为吃了善恶知识树上的禁苹果而从恩典中堕落。吃了禁果后，亚当和夏娃被逐出了伊甸园，但从此他们拥有了自由意志。

苹果公司的标志要求其客户“以不同的方式思考”并打破规则。当然，确定这个标志适合哪种原型是“不费吹灰之力”的：（创造性的）反叛者、活动家、改革者。

三个著名广告
在苹果公司的历史上，有三个著名的广告，你可以清楚地看到苹果公司的叛逆性格。

超级碗广告
“1984”超级碗广告宣布 Apple Macintosh 电脑问世。


“换个角度思考”活动
“谨以此献给那些疯狂的人。
不合群的人。叛军。麻烦制造者。
方孔中的圆钉。
那些对事物有不同看法的人。
他们不喜欢规则，也不尊重现状。
你可以引用他们、不同意 以色列电报数据 他们、赞美或诽谤他们。
你唯一不能做的就是忽略它们。
因为他们改变了事情。
他们推动人类前进。
虽然有些人可能认为他们是疯狂的人，但我们看到的是天才。
因为那些疯狂到认为自己可以改变世界的人——就是那些真正做到了的人。