有影响力的营销：营销决策者仍然更喜欢记者
Posted: Sat Dec 28, 2024 6:15 am
内容营销领域比以往任何时候都更加饱和：60% 的营销决策者每天至少发布一条新消息。 2011年至2016年间，每家公司每月平均发布的帖子数量增加了800%。如今，随着信息变得越来越容易获取，读者和互联网用户不再有足够的时间（或意志力？）来浏览网络上大量的出版物。这导致营销人员和传播者转向影响者营销（或影响力营销），这是男性和女性首选的领域，被称为“影响者”。
记者是第一批影响者
“少即是多”，这种影响力营销的新趋势旨在更多地适应社交网络领域。因此，今天的影响者不再为一个品牌撰写大量文章和博客文章，而是更喜欢视觉讲故事的概念。我们看到的不是一篇关于新品牌口红或运动鞋的文章，而是赛琳娜·戈麦斯撅起嘴唇或克里斯蒂亚诺·罗纳尔多踢球。
但影响者营销 专业人士又如何呢？哪些专业人士与制定公司影响力战略最相关？为了了解网红营销市场，Cision 公司于 2018 年 10 月对 175 名营销和传播专家进行了一项研究。调查结果相当尖锐，判决是最终的：根据Cision 的说法，
37.4% 的营销专业人士更喜欢通过记者来实现他们的首要目标 ；
31.6% 转向 2.0 影响者；
17.5% 关注名人
13.5% 选择博主。
微型影响者和纳米影响者的崛起
最近，营销人员转向了微型影响者：这些更专业、因此更值得信赖的人，埃及 whatsapp 号码数据 5 万 只需支付少量费用即可被说服成为“品牌大使”。无论是科技初创公司、纯素培根初创公司，还是吸尘器品牌，所有类型的企业都在参与其中，只要他们的影响力能够受益。但竞争还不止于此！
现在我们也有纳米影响者 ：完全普通的互联网用户，他们在 YouTube、Instagram 或 Facebook 上只有 1,000 名订阅者，但可以做出自己的贡献。但后面这些人的共同点是，他们都不出名。
我们都有一位超级受欢迎的朋友，他通过精彩的内容获得点赞和评论。这个人以前可能从未与品牌合作过，但他非常擅长社交媒体。就公司而言，他们发现与普通人谈判比与蕾哈娜、赛琳娜·戈麦斯甚至克里斯蒂亚诺·罗纳尔多谈判更容易。锦上添花的是：这也是一种更便宜的操作，因为普通互联网用户通常不需要钱，而只需要免费产品。他们缺乏影响力（例如，在 Facebook 上，纳米影响者拥有 1,000 到 5,000 名粉丝），但他们通过亲密关系来弥补。对于想要实时个性化与粉丝关系的品牌来说，这是另一个机会。事实上，我们更有可能购买知识渊博的朋友推荐的产品，而不是名人推荐的产品。
记者是第一批影响者
“少即是多”，这种影响力营销的新趋势旨在更多地适应社交网络领域。因此，今天的影响者不再为一个品牌撰写大量文章和博客文章，而是更喜欢视觉讲故事的概念。我们看到的不是一篇关于新品牌口红或运动鞋的文章，而是赛琳娜·戈麦斯撅起嘴唇或克里斯蒂亚诺·罗纳尔多踢球。
但影响者营销 专业人士又如何呢？哪些专业人士与制定公司影响力战略最相关？为了了解网红营销市场，Cision 公司于 2018 年 10 月对 175 名营销和传播专家进行了一项研究。调查结果相当尖锐，判决是最终的：根据Cision 的说法，
37.4% 的营销专业人士更喜欢通过记者来实现他们的首要目标 ；
31.6% 转向 2.0 影响者；
17.5% 关注名人
13.5% 选择博主。
微型影响者和纳米影响者的崛起
最近，营销人员转向了微型影响者：这些更专业、因此更值得信赖的人，埃及 whatsapp 号码数据 5 万 只需支付少量费用即可被说服成为“品牌大使”。无论是科技初创公司、纯素培根初创公司，还是吸尘器品牌，所有类型的企业都在参与其中，只要他们的影响力能够受益。但竞争还不止于此！
现在我们也有纳米影响者 ：完全普通的互联网用户，他们在 YouTube、Instagram 或 Facebook 上只有 1,000 名订阅者，但可以做出自己的贡献。但后面这些人的共同点是，他们都不出名。
我们都有一位超级受欢迎的朋友，他通过精彩的内容获得点赞和评论。这个人以前可能从未与品牌合作过，但他非常擅长社交媒体。就公司而言，他们发现与普通人谈判比与蕾哈娜、赛琳娜·戈麦斯甚至克里斯蒂亚诺·罗纳尔多谈判更容易。锦上添花的是：这也是一种更便宜的操作，因为普通互联网用户通常不需要钱，而只需要免费产品。他们缺乏影响力（例如，在 Facebook 上，纳米影响者拥有 1,000 到 5,000 名粉丝），但他们通过亲密关系来弥补。对于想要实时个性化与粉丝关系的品牌来说，这是另一个机会。事实上，我们更有可能购买知识渊博的朋友推荐的产品，而不是名人推荐的产品。