对 6 个用户体验和文案错误的反应

[nurnobi40]

多年来，我一直很喜欢埃里克·杰昆 (Érick Jacquin) 的进取心和疯狂的完美主义。我总是发现自己在想象，如果他不再是一名厨师，而是一名CRO（转化率优化）专家，那会是什么样子。

对于公司每天在其页面上犯下的一些危险错误，损害了他们的收入，他会如何反应？

它或多或少是这样的：

1.没有标题

这实在是很难原谅。如果您的网页甚至没有标题，那么对于任何寻求转化的人来说，您都犯了最基本的错误。

标题通常是页面上最重要的元素。一些研究表明，它的平均阅读量是任何其他元素的 4 倍。


此外，它通常是用户首先看到的东西。如果我们考虑到用户通常会在7 秒内决定是否继续浏览某个页面，那么我们就会注意到标题对于访问者决定留下来并随后进行转化的重要性。

你有标题吗？唷。但它是否“通用”，没有说服力？


既然标题这么重要，你就需要给它一些关爱，对吧？仔细考 保加利亚手机号码列表 虑要写什么。许多用户只会阅读您的标题来决定是否继续访问您的网站。

这正是为什么每个好的标题都具有一个特征：它说服用户留下来。仔细评估你的，诚实地问自己他们是否能做到这一点。

如果您认为自己需要改进，这里有两个有效的标题策略来说服访问者留下来：

提出您独特的价值主张。您必须为用户提供什么是世界上没有人能够更好或同等地提供的？
灌输好奇心。但并不是广告所喜欢的那种闹剧方式。明确表示您有一些新的东西可以让目标受众的生活变得更好。如果用户了解他是该目标受众的一部分，他将继续阅读。
2. 将所有付费流量发送到着陆页

当您走进一家商店，销售人员用完全通用的演讲向您展示所有产品，而不考虑您的具体目标和兴趣时，您是否感觉良好？不，对吧？

但是，如果您决定将所有营销活动流量发送到一个（或几个）“通用”着陆页，那么您将对用户执行的操作就是这样。

在你的目标受众中，你可能有不同的角色，他们考虑完全不同的标准来决定是否购买。

我将用一个非常简单的例子来说明：假设您需要出售一台笔记本电脑。一个好的实体店销售人员绝不会用同样的演讲把这款笔记本卖给一个20岁的学生和一个50岁的商人。

同样，理想的数字营销策略不会将这两个角色带到同一个登陆页面。

对于年轻学生为主的流量，您需要使用笔记本电脑的图形功能等功能来进行高分辨率游戏和流媒体播放。

对于通常是商务人士的访问者，您可能希望重点关注与笔记本电脑的轻量化、电池容量和操作系统可靠性相关的争论。

大多数时候，通过结构良好的付费媒体活动，完全有可能了解每个广告组或渠道背后的角色类型。您越能将这些角色引导至相关的细分着陆页并针对受众的特定痛点，您的结果就会越好。