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發布的數據顯示，早在2020年時中國她經濟市場規模將達到4.8兆元，而根據前瞻產業研究院最新的數據顯示，當下中國「她經濟」產業規模已突破10兆元。 以至於網路上誕生了這樣的段子：女人一年有無數個節日可以收到花，男人則只有忌日才能收到花，足見「她經濟」之重要。因此「她們」的錢袋子也成為了企業們爭奪的對象，但當代女性相對來說正在擺脫消費主義的裹挾，消費變得愈來愈獨立自主，對此社區研究院將基於相關女性消費研究報告，對「她經濟」在消費板塊上的變化以及如何打造女性消費場景展開討論。 一、她經濟關鍵字：悅己，家庭「消費升級」是伴隨社會進步、經濟

發展的長期必然趨勢。 十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。 這充分證明，人民對美好生活的需求是不斷發展、持續迭代的，那麼女性消費者對於品質生活的追求，也具有普遍性和長期性，而其集中體現便是「悅己」二字。 線上消費作為現代商業不可或缺的消費管道，影響 烏幹達 電話號碼材料 著千千萬萬中國消費者的日常生活與購物。 女性作為零售消費市場的主力客群，自然也是線上消費的主力。 2022年，京東女性用戶的成交額增速領先男性用戶5.5個百分點，成為引領消費增長的“她力量”，接下來我們也將以從網購場景入手，以點帶面式剖析“她經濟”的悅己特徵。 現今的女性擁有強於過去時代的獨立意識，即便加入家庭生活後，仍努力在家庭與自我中找到重要的平衡。 越來越多的“她們”，既是丈夫的妻子，也是孩子的母親，但更重要的是屬於自我的獨立個體。 她們關注家庭消費的同時，也關注自我的

是悅己消費的重要業態。 無論是單身女性或家庭女性，健康、 運動都是新時代消費的重點關切。 而疫情期間，珠寶的線上消費增速足見女性消費者在經濟波動時期在悅己乃至保值層面的消費意識。 當然身為女人，家庭是永遠逃不掉、撇不開的現實，因此女性消費中很大一部分是圍繞著家庭展開的。 從年齡來看，25-36歲女性的網購商品開始擺在了嬰兒床前。 這一階段，女性消費者開始踏入家庭，奶粉、尿褲等養育下一代的支出費用成長迅速。 女性消費者在悅己之外，其消費重心也逐漸轉移到家庭。 而45歲以上的消費者，家庭消費優先順序超過悅己消費，其最大投入轉變為廚電、糧油等日常生活用品。 不過於“家庭消費”絕非簡單的“女性消費”，京東線上數據顯示，女性專用的一些商品乃至女裝仍非完全由女性線上用戶購買，男例。