Purple 在其所有视频广告中都采用了同样的技术。
这包括以引人注目的方式直观地展示痛点和好处。
再次强调，视频是一种视觉效果极强 荷兰电话号码格式 的媒体。如动，那么就很难吸引和留住他们的注意力，更不用说病毒式传播了。
紫色使文本的表达方式形成了一种习惯，即永远不要忽略非常夸张的视觉表现。
例如，在大脚怪广告中，当大脚怪妈妈解释紫色床垫保护套即使被弄脏也可以轻松清洗时，他们极端地表达了她的意思。
小家伙竟然跑到床垫前，跳了上去，把床垫到处都弄得满是泥脚印。
这种视觉表现在整个广告中出现过多次，因为单靠文字无法讲述整个故事。
技巧 7：使用“有趣的隐喻”技巧，让你的潜在客户在掏出钱包时大笑
如今“病毒式传播的信息广告”比历史上任何一个时期都要多，而且它们都有一个共同点。
他们都很有趣。
紫色也一样。
现在，别误会我的意思。紫色广告不是喜剧大师班。目标是销售，而不是让人们发笑。
然而，为了让广告更具吸引力，Purple 在整个广告中谨慎地使用幽默来建立有趣且相关的联系。
以下是一些示例：
“其他保护垫会让你的床变得皱巴巴的或僵硬的，它们会让你的床垫变得又吵又热、不舒服，就像 Nickleback 乐队的演唱会或我结婚的第一年那样。”
“当您躺下时，它会支撑您的压力点，而不会让您的床垫变得坚硬和不舒服。就像透过房车的窗户观看《变形金刚 4》一样。”
“它具有防污功能，所以我只需将保护膜扔进洗衣机，它就会像新的一样。我希望我丈夫也能这样做。”
像上面看到的幽默联系在广告中使用了大约 3-5 次，偶尔会用到一两个笑话。只要笑话使用得当、易于理解，并且主要是为了缓解结构良好的销售宣传的气氛，那么你使用这种技巧就做得很好。
当你让人们笑了笑之后，他们总是更愿意购买。
建议 8：“扩展号召性用语”策略可从最有希望的潜在客户中挤出销售损失
行动号召是任何广告中最重要的部分。
如果你搞砸了行动号召，那么你实际上就搞砸了整个广告。营销人员在视频广告中犯的最大错误之一是广告结束得太快，尤其是当潜在客户已经看完整个视频广告时。
这可能是 Purple 广告中最简单但也最有趣的部分。
在 Sasquatch 广告中，视频最后只有 1 个号召性用语。
然而，该广告占据了整个视频本身的整整 45 秒。
这比大多数行动号召要多得多，这就是为什么我将其称为“扩展行动号召”序列。
他们是怎么做到的？
他们通过在 CTA 按钮背景中创建有趣的序列来实现这一点。这不是销售宣传的一部分，也与产品本身无关。
它的唯一目的是让人们在视频上停留足够长的时间，最终决定点击观看。通过在结尾处添加一些幽默，它可以实现这一点，同时让观众感觉良好。
这是一个非常有效的策略，可以真正地从那些已经观看了整个广告但还没有进入你的登陆页面的用户那里榨干本来可能被“丢失”的销售额。
又名您最热情的前景。
关键要点
我坚信 Purple 制作了世界上最好的视频广告。
现在，您知道他们是如何制作出在 Youtube 上获得超过 7000 万次观看量、在 Facebook 上获得数百万次观看量的广告的了。
剩下的就是像 Purple 那样执行这些提示。
综上所述，以下是我们今天讨论的 8 个要点。
如果您希望观众停止滚动手机并观看您的广告，您需要使用图案中断。但是，如果您希望他们一直观看广告，您需要不时使用令人震惊的图像。
老式电视广告使用铁杆推销员作为推销员。紫色广告则使用扮成角色的演员作为推销员。确保该角色代表您要追求的主题。
让受众感到被理解是至关重要的。通过比他们更好地解释您的潜在客户的问题、想法或经历来做到这一点。您只需几行文案即可完成工作。
列举市场上的替代解决方案，并说明这些解决方案为何无法解决其本应解决的核心问题。然后说明您的解决方案如何做到了其他人无法做到的事情。
不要在视频广告中使用标准功能 + 好处公式。相反，先说优点，再说好处。好处 + 替代公式在视频广告中也非常有效。
充分利用视频的视觉效果。尽可能展示销售宣传的内容。越夸张、越明显、越引人注目，效果就越好。
让人们发笑后，他们更有可能给你钱。因此，在视频广告中添加 3-5 次有趣的联系和笑话来缓解气氛。但是，不要试图成为下一个杰瑞·宋飞正传。简短、谨慎、轻松的效果最好。
将最终的行动号召延长到 45 秒左右。方法是将行动号召保持在屏幕上，但允许在背景中出现有趣的场景。这样做可以让人们一直盯着屏幕。这也让他们有更多时间决定是否真正点击。
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丹那维尔·萨里亚
Danavir Sarria 是一位企业家，拥有近 10 年的直接反应营销和文案撰写经验。现在，您可以关注他的YouTube 频道，了解他如何从零开始打造价值 100 万美元的高端男士运动服品牌。
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