大部分编辑工作应该在撰写文本之前进行。 高质量的前期准备比无可挑剔的风格会给你更大的成功机会。发布的文本有时有很多粗糙的地方,或者根本不按照规则编写。但它们为读者提供了我们需要的触发点。 标题 另一个方面是标题。众所周知:好的标题是成功的一半。但更进一步寻找完美标题的公式是很诱人的。有些人认为它应该很短。据称,大脑对长于 8 个单词的信息的感知效果较差。其他人认为最详细的标题可以吸引用户。 为了检验这些假设,我们检查了Zen 中的 16,000 个广告文本,发现短标题(最多 70 个字符)和长标题(70-120 个字符)的效果几乎相同。
大小并不重要。 与点击率类似(编者注- 点击率 - 点击率)。 新加坡电话格式 相信这个指标越高越好。但情况并非总是如此。一个太容易点击的标题会吸引很多人,但在这个人群中,不相关的访问者所占的比例会很大。就每条线索的成本而言,具有平均点击率的头条新闻给出了最好的结果。让更少的读者来,但会是有兴趣的公众。 重要的是要在标题的吸引力和文章解决的问题的明确指示之间寻求平衡。这是一篇文章,而不是一个产品。 标题应该推销材料,进而推销产品或服务。 语气 有时客户会对他们公司的语气感到困惑。但他们忘记了它并不适合所有网站。在您的博客或社交网络上,您是主人,即使穿着长袍也可以接待客人。
但在其他网站上,你自己是客人,穿着平可笑,就像海滩上穿着燕尾服的男人一样。需要考虑到这一点。 最好用语气放松一点:人们只需要用简单易懂的语言编写文本即可。 3. 用例被相信 研究表明,消费者现在越来越关注的不再是品牌,而是从购买中可以获得的体验和价值。这就是为什么当有一个英雄(就像读者一样)谈论他自己解决问题的经验时,文本会发挥很大的作用。 这里有两点很重要。 用例中应该有戏剧性。 这位英雄不仅测试了一些服务,还讲述了他以前在没有该服务的情况下是如何受苦、犯错误和丢失一些东西的。 编剧 Aaron Sorkin(为电视剧《新闻》(又名新闻室)、电影《社交网络》等编写剧本)有一个简单而有效的公式。