世界艾滋病日的营销团队利用国际公认的艾滋病宣传标志——红丝带，发挥最大影响力，打造了自 1991 年成立以来就具有极强辨识度的标志性视觉品牌。
在艾滋病成为纽约市男性 斯洛文尼亚电话号码 头号杀手的时代，艺术家帕特里克·奥康奈尔大部分时间都在医院探望生病的朋友或参加葬礼。身处如此悲惨的境地，帕特里克和其他纽约市艺术家开始寻找一个视觉符号来代表艾滋病。
最终，该团体选择了红丝带——这是服装设计师马克·哈佩尔于 1991 年提出的一个概念。马克曾看到在波斯湾服役的军人佩戴着美国传统象征黄丝带，正是这种想法启发了我们今天所熟知的红丝带。
丝带首次公开亮相是在 1991 年纽约托尼奖颁奖典礼上——尽管最初遭到了一些抵制，但剩下的（正如他们所说）已成为历史。如今，这一打破禁忌的艾滋病宣传标志已广为人知——它是一种强有力的团结象征，在逆境中唤起了一种集体的希望。
每年，世界艾滋病日都会制作一系列精心设计的品牌视觉资产，供支持者和品牌下载并用于自己的宣传或宣传工作。这样一来，世界艾滋病日就能够扩大其影响力，每年吸引大量新支持者，从而长期巩固其在宣传版图上的地位。
除了提供具有强大品牌影响力的数字资产外，世界艾滋病日还通过其网上商店免费提供一定数量的标志性丝带——利用传统营销方式传播意识，同时引发围绕这一最重要主题的现实世界对话。
世界艾滋病日：持久的营销
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