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什么是 A/B 测试以及它对广告有何帮助？
A/B 测试 是一种帮助您了解广告、创意、网站元素和登陆页面的两个选项中哪一个效果更好的方法。 A/B 测试自动确定哪种解决方案更能吸引目标受众并带来更高的转化。
让我们看两个简单的例子。
假设您为展示广告创建了2 个不同的 南非手机区号 横幅。作为 A/B 测试的一部分，您可以将它们同时展示给互联网上不同但同质的人群，以找出哪些广告素材能吸引更多点击。
另一个常见的例子是在网站上测试 CTA（号召性用语）。想象一下，您的申请表有两种设计选项：一种是“免费获取定制报价”，另一种是“获得免费咨询”。您想了解哪种优惠能吸引更多人。作为 A/B 测试的一部分，一部分观众将看到第一个选项，另一部分观众将看到第二个选项，您将收到有关点击和表单提交的具体统计数据。
另请阅读：
如何在 Yandex Direct 中创建销售号召性用语
A/B 测试到底对在线广告有何帮助？
转化增长。根据各种研究，A/B 测试可以将着陆页的转化率提高 15-30%，在某些情况下提高 50%。这意味着即使是很小的变化，例如按钮的颜色或 CTA 的措辞，也可能对网站和广告的财务绩效产生重大影响。
节省预算。了解哪些宣传材料最有效可以让您更有效地使用您的资金。定期 A/B 测试有助于降低高达 20-30% 的广告成本，因为资金只投资于最成功的选项。
改善了用户体验。测试不同的元素可以让您了解观众最喜欢什么。例如，通过测试不同的图像，您可以找出哪些视觉图像最能影响客户并激励他们采取行动。
因此，A/B 测试可以帮助您根据数据而不是猜测做出营销决策，从而使您的广告更加有效。
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为什么要加快 A/B 测试
加速 A/B 测试对于寻求快速增长的企业至关重要。
快速决策
您越早收到测试结果，您就能越早实施成功的更改。例如，如果您测试了两个横幅广告选项，其中一个的点击次数增加了 20%，您将能够更快地切换到更有效的选项，并更快地获得额外的销售额。
即时适应市场变化
如果您的 A/B 测试花费的时间太长，那么当您收到结果时，结果可能已经过时。快速测试使您能够快速适应新的条件和趋势。
竞争优势
能够快速实施变革的公司比竞争对手具有优势：他们可以更快地适应新技术和战略，保持领先一步。
另请阅读：
A/B 测试：如何做以及为什么要做
如何加快 A/B 测试：分步计划
那么让我们来具体讨论一下吧。无论您正在处理什么元素，这里都有 8 个关键步骤，可以帮助您更快地运行测试。
1. 提出假设
一个清晰易懂的目标以及可衡量的结果非常重要。
例如，您观看了为期 3 天的关于界面设计模式的网络研讨会，并决定将网站上的文本对齐方式从左侧更改为右侧。您假设这样的更改将使“留下请求”按钮更加明显，这反过来又会将按钮的转化率提高 2 倍。
在这种情况下，假设的表述可以如下：“如果将服务页面上的标题对齐方式从左侧更改为右侧，那么“留下请求”按钮的转化率将从 4% 增加到 8% % ” 。进一步 A/B 测试的目标是证实或反驳这一假设。请注意：只有 1 个参数发生变化 - 文本位置。我们不会更改按钮的颜色或重写文本，因为在发生如此大的更改的情况下，不清楚是什么影响了转换。在每次测试中，仅使用 1 个参数非常重要。
2. 计算测试的受众
重要的是，在测试过程中，这两种选择都要被足够多的人看到，以便得出客观的结论。测试的受众样本量使用以下公式计算：
