Эта компания также является автором одного из моих любимых произведений — «Полного руководства по вовлеченности в Facebook 2019» — ежегодного отчета, в котором анализируется все, что вам нужно знать о тактической стороне маркетинга в Facebook .
Излишне говорить, что их продукт предлагает поистине поразительные идеи в мире маркетинга на Facebook.
Главный вывод №1: Видео работает лучше, чем все другие типы публикаций на Facebook
Когда речь идет о выводе вашей стратегии на Facebook на новый уровень, нет лучшего способа сделать это, чем использовать видеоконтент.
В среднем видеопосты на Facebook получают как минимум на 59 процентов больше откликов, чем другие типы публикаций.
Фактически, если посмотреть на типы контента, представленные в 500 лучших публикациях Facebook в 2018 году, то более 81 процента из них были видеороликами !
Изображения составили всего 18 процентов самых номер филиппин популярных постов , тогда как ссылки составили всего 0,2 процента .
500 лучших постов Facebook за 2018 и 2019 годы
С другой стороны (довольно шокирующе), посты со ссылками получили на 76 процентов меньше вовлеченности , чем видео в среднем. Это касается и ссылок с изображениями. Другими словами, даже изображения не помогают постам со ссылками работать лучше.
Мы рассмотрим темы и контент видео на Facebook далее в этой статье, но на данный момент очевидно, что в 2019 году брендам следует активно инвестировать в видеоконтент.
Главный вывод №2: наиболее распространенные реакции на популярные видеопосты в Facebook — «ЛЮБОВЬ» и «ХАХА».
Вам, возможно, интересно, почему мы решили проанализировать наиболее распространенные реакции на популярные публикации в Facebook.
Отличный вопрос!
Реакции дают нам уникальный взгляд на психологию человека и лучшее понимание того, «почему» людям нравятся определенные типы контента на Facebook. Плюс, это помогает нам указать направление того, что создавать для нашего собственного бренда в будущем.
Реакции LOVE и HAHA составили 81 процент от общего числа реакций на видео в Facebook в 2018 году (лайки не включены в набор данных):
500 лучших постов Facebook 2018 года
Очевидно, что люди взаимодействуют с контентом, который они находят вдохновляющим, забавным или смесью того и другого (подробнее об этом далее). Бренды, которые фокусируются на создании контента вокруг этих эмоций, с большей вероятностью будут создавать успешный контент для своей страницы в будущем.
Хотя здесь важно отметить, что чаще всего контент не обязательно является любимым или смешным для всех. Другими словами, то, что «нравится» одному человеку, может быть «смешным» или даже «грустным» для другого.
Это отличная новость для брендов и B2B-компаний, поскольку это означает, что контент не обязательно должен быть чрезмерно смешным или вдохновляющим .
Брендам и маркетологам просто нужно знать, что именно будет интересно их аудитории, а для этого нужно понять, кто они такие .
