Первый момент, который следует учитывать при проведении кампаний, заключается в том, имеет ли номенклатурная структура смысл и легко ли ее понять . Кампании Данные bc Филиппины пронумерованы от 1 до 20 или имеют уникальные названия, которые объясняют, какой тип групп объявлений я найду? Искать отдельно от отображения? Были ли кампании по категориям или темам разбиты на отдельные кампании или объединены в общую кампанию в контекстно-медийной сети?
Просматривая структуру кампании, мы начинаем определять, будет ли остальная часть структуры аккаунта иметь смысл или остальная часть аудита потребует с нашей стороны некоторой расшифровки типа кода да Винчи .
Группы объявлений
Следующий момент, на который стоит обратить внимание, — это настройка групп объявлений. Например, если в качестве кампаний используются общие категории продуктов, являются ли группы объявлений подкатегориями основной категории? Содержит ли каждая группа объявлений максимум 10–20 ключевых слов? Вам необходимо убедиться, что ваши группы объявлений не слишком обширны , поскольку это затруднит соответствие формулировок ваших объявлений вашим ключевым словам.
Ключевые слова
При аудите ключевых слов проверяйте типы соответствия. Если большинство терминов имеют широкое соответствие, можно выполнить некоторое расширение, чтобы повысить рентабельность инвестиций, добавив термины с модифицированным, фразовым и точным широким соответствием. Если аккаунт в основном основан на широком соответствии, существует ли логичная стратегия использования минус-слов, позволяющая исключить нерелевантный трафик?
Кроме того, были ли реализованы измененные широкие соответствия? Установлены ли слишком высокие или низкие ставки для достижения результатов или достижения целей? Нам также хотелось бы взглянуть на отчет по поисковым запросам и посмотреть, нужно ли добавлять в структуру аккаунта некоторые ключевые слова, которые приносят много трафика или конверсий, чтобы увеличить рентабельность инвестиций.
Еще одна фундаментальная область для анализа – это эффективность минус-слов . Здесь могут быть впечатляющие потери рентабельности, если они пересекаются с «положительными» ключевыми словами.
