Jeff Coyle： [00:00:00] 今天的討論將會非常令人興奮。它的重點是如何透過新聞內容推動有機影響。因此，有時被忽視的內容肯定沒有充分利用，通常不是內容行銷人員關注的焦點。
今天的來賓是紅寶石傳媒集團的執行長。她是一位屢獲 阿聯酋電話號碼數據 殊榮的公共關係和媒體關係專家。她經常被要求作為社交媒體專家出現在電視、主要廣播節目中，談論諸如技術偏見、取消文化以及所有當今令人驚嘆的概念之類的事情。我們將更詳細地討論這些內容。克里斯魯比，感謝您加入我們。如果有人不熟悉您的工作以及 Ruby 媒體集團的關注點，請告訴我們更多關於您自己的資訊。一般來說，這些努力的使命。
克里斯魯比： [00:00:49]當然。非常感謝你邀請我，傑夫。我很高興今天能來到這裡，與您和 MarketMuse 一起舉辦本次網路研討會。 我一開始主要從事社群媒體行銷。
但現在我們真的已經轉變為全方位服務、傳統公關和數位公關，而且我也有一個內容行銷機構。因此，我們與許多人，特別是醫療保健垂直領域的醫生合作，透過內容、個人品牌、社交和公共關係的整體方法在網路上建立他們的個人品牌。
宣傳效果大增，媒體效果顯著
傑夫‧科伊爾： [00:01:19] 我要開始了，您對那些不將宣傳和媒體報道視為內容策略一部分的人說什麼？他們錯過了什麼？當您開始與可能剛涉足這一領域的客戶合作時，您通常會看到哪些事情？
克里斯魯比： [00:01:34]是的。我想說他們犯了一個錯誤，他們基本上錯過了一切。所以我認為有一種處理公關的老派方式，也許你會僱用一家傳統的公關公司，然後你會僱用一家搜尋引擎優化公司，或者也可能僱用一家內容公司，然後是一家行銷公司。我認為這種情況存在很多問題，因為所有這些事情確實需要協同工作。
如果您不將公關和媒體視為內容策略的一部分，您就會錯過很多東西。 #內容策略#PR
點擊發推文
因此，這不僅僅是你在一個地方做出改變，而且這不會對你的行銷或公關活動的其他部分產生連鎖反應。
傑夫·科伊爾： [00:02:06] 你是否覺得這通常是因為他們覺得自己無法衡量這類活動的結果？或者只是他們根本沒有想到讓四個機構專注於同一個目標將會變得很複雜。
Kris Ruby： [00:02:19] 是的，我認為這是這兩個選項中的後者。我確實相信公關的偉大之處之一就是你可以衡量。如今，衡量它的方法越來越多，例如專注於公關點擊可以確保的品牌提升或品牌流量的增加，甚至從公關活動開始到結束的整個網域權威的增加。
傑夫·科伊爾： [00:02:40]你已經成功了。您所說的是一些搜尋引擎優化專業人士的語言，他們可能正在電話中談論如何提高整體權威性，以及在未來與您所涵蓋的主題相關的內容上取得成功的能力，或者您收到的熱門內容。
但對於不懂公關的人來說，您如何定義「成功」以及流程的具體內容？
克里斯魯比： [00:02:59]好的。因此，新聞報道基本上是媒體報導或新聞報導的另一種表達方式。這意味著該機構已將您推薦給記者，並且成功地將您安排在該媒體上。因此，如果我說我們為您確保了點擊率，那麼通常看起來就像我們透過連結向您發送了訊息。該連結包含您在故事中的引用。
傑夫‧科伊爾： [00:03:23]明白了。我們的一些觀眾中的連結建立者會說，「哦，這就是她的意思。我每天都這樣做。但將您的看法與您為客戶取得的成功聯繫起來總是很棒的。
當這些事情表現為大型廣播或其他節目的採訪時，您如何與他們談論他們的經驗或成功？你如何問她你下一步想做什麼？
