为什么这么严肃？为什么很多广告并不那么有趣？幽默如何成为营销人员最大的财富

[mostakimvip06]

幽默让广告界运转起来，至少过去是这样。众所周知，开怀大笑可以推动销售并增加收视率。许多成功的广告和商业广告都依靠喜剧来吸引观众，而幽默在减少广告疲劳方面发挥着核心作用。话虽如此，搞笑广告已经不像以前那么常见了。

Kantar 的研究表明，自 21 世纪初以来，幽默在广告中逐渐减少。广告商越来越少制作搞笑甚至轻松的广告，转而制作扣人心弦的戏剧性广告。

该研究提出的一个理论是代际转变和网络“抵制文化”的盛行。他们认为，千禧一代和 Z 世代越来越愿意在社交媒体上“抵制”被认为具有冒犯性的品牌。考虑到同一代人分享的愚蠢表情包和笑话的盛行，这似乎有些夸张。

无论是感知还是现实，品牌都在回避寻找笑料，这对它们不利。

Oracle 最近的一项研究发现，95% 的企业领导者不敢在与客户互动时使用幽默。另有 85% 的受访者表示，他们没有合适的工具或洞察力来制作有效、有趣的广告。这是有道理的，因为只有 20% 的受访者表示他们的品牌目前在线下广告（电视、广告牌）中使用幽默，而 18% 的受访者表示他们的品牌在线上广告中使用幽默。

即使房间里满是爱开玩笑的人，焦虑也会使制作有意义、幽默的广告变得不可能。毕竟，如果领导者没有足够的勇气开玩笑，那么笑点就无法被抛出。这太糟糕了。

Oracle 的同一项研究还发现，90% 的受众更容易记住有趣的广告，75% 的受 IG 数据 众会在社交媒体上关注他们认为有趣的品牌。令人惊讶的是，只有 15% 的品牌领导者表示他们在社交帖子中使用了幽默。

近一半的 Oracle 受访者表示，他们觉得没有幽默感的品牌无法与他们建立联系，但企业领导者似乎不敢采取行动。品牌的广告方式与受众的期望之间显然存在巨大差异。受众希望从好的广告中得到很多东西，但幽默感是最重要的。

理想的电视广告体验包括幽默

幽默能提升知名度和名声
有趣的广告具有无限的可分享性，并创造了病毒式传播的成功机会。它还为品牌创造了名称价值，并在观众中建立了知名度。产生名气或病毒式传播成功的广告活动不仅会产生卓越的业务效果，而且还会引发对话并产生更广泛的社会影响。这为品牌提供了超越其产品名称价值。

观众想笑
观众比以往任何时候都更渴望幽默。2020 年的一项全球网络指数调查发现，41% 的 Z 世代和 34% 的千禧一代主要使用社交媒体是为了寻找“有趣或有趣的内容”。这些观众喜欢大笑，而与他们在这个层面上互动的品牌会更成功，并且可以轻松地有机地提升他们的内容。

幽默推动销售
幽默直接转化为销售。研究表明，幽默可以提高购买意愿。维亚德里纳大学的马丁·艾森德 (Martin Eisend) 的一项研究得出的结论是，45% 的幽默广告在推动销售方面也表现出色。

让观众开怀大笑的广告不仅会吸引他们消费有趣的内容，还会让他们探索给他们带来欢乐的品牌产品。从笑点到转化有一条直接的路径。

幽默具有凝聚力——如果运用得当，它可以将人们团结在一起而不会产生两极分化，并创造一种可分享的、人性化的体验。除非领导者缓解焦虑并忽略犯错的恐惧，否则他们可能会失去一半的目标受众。幽默虽然并非没有风险，但却是营销人员武器库中的重要工具，他们需要好好利用它。

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