如何研究你的品牌搜索查询

[testyedits]

从直接的 Google 品牌建议开始
当人们开始在搜索框中输入您的品牌名称时，他们会看到什么？

品牌驱动的 Google 建议应该是您的首要任务，原因有二：

Google 建议显示人们最常搜索的与您的品牌相关的内容。他们过去一直依赖搜索频率数据，因此搜索特定短语的人越多，该短语在 Google 建议中的显示率就越高。

Google 建议可能会（并且很可能会）影响很多客户的购买决策。想象一下，有人在移动设备地址栏中输入您的品牌名称（试图直接访问您的网站）并看到“品牌名称替代”建议。这个人好奇地点击该建议并发现您的 英国电报号码 竞争对手的可能性有多大？根据最近的研究，Google 搜索者23%的时间会使用 Google 的建议之一。这几乎占您客户总数的四分之一，他们已经足够了解您，会搜索您的名字。突然之间，您开始争夺那些直接访问您网站的人的注意力：

移动版 Safari 地址栏的屏幕截图。
“这甚至不是一个搜索框。这是 Safari 的 URL 栏。Safari 使用 Google 的最佳建议，这可能会将您当前或未来的客户引向竞争对手。”

基本上，这意味着即使买家实际上没有搜索任何东西，品牌 Google 建议也可能会影响他们的决定。

我确信您想知道：当人们输入您的品牌名称时，有什么方法可以改变 Google 显示的内容？

不幸的是，没有。

没有长期的方法可以以某种方式影响 Google 的建议。当然，您可以尝试雇佣一大批搜索者，让他们输入一些与您的品牌名称相关的其他组合，以说服 Google 将这些品牌名称纳入这些结果中。但即使这种方法有效，Google 也会在您停止向搜索者支付费用后立即删除该建议。

影响品牌推荐的另一种方法是让一些新产品、报告或新闻迅速走红。这些推荐中通常会包含快速上升的搜索词。

然而，一旦人们停止搜索该查询，结果也会被其他结果所取代。

话虽如此，您很可能需要按原样处理品牌 Google 建议结果。

Google 品牌建议的类型
令人惊讶的是，品牌经常完全忽视其品牌搜索建议。事实上，这些输入时的结果可能会告诉你很多关于你的品牌认知以及买家旅程的信息：

谷歌搜索的截图显示了四种类型的品牌搜索词：竞争性研究、高意向、高意向/信息和导航。
在我们的示例中，该品牌的域名仅在四个查询中排名第一。所有其他品牌建议均由第三方域名控制：

谷歌搜索 Buzzsumo 的截图显示，该品牌的域名仅在四个词中排名第一。
使用关键字研究工具
您的品牌名称是您最重要的关键词。您希望人们更多地搜索您的品牌，因为这有助于您评估您的营销工作并衡量品牌知名度。但您也希望确保您的品牌搜索结果将这些搜索者推向销售渠道的更深处，而不是永远吓跑他们。

Moz 的关键字资源管理器非常适合：

它将提取大量不同品牌的搜索查询。

它将显示包含您的品牌名称的每个查询的搜索量。

它提供了一些很酷的过滤器，让你可以随意使用你的列表。例如，你可以将搜索查询过滤为问题或按词汇相似性分组。