基于数据的目标市场和竞价/购

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了解程序化广告的定义、演变和在当今时代的重要性后，让我们来了解一下其内部运作。

1. 程序化广告的核心组成部分
程序化广告有5个中间添加剂。

需求方平台 (DSP)：需求方系统 (DSPS) 是广告商用来从发布商处购买广告资源的结构。（想想 Google Ads。）
供应方平台 (SSP)：供应细节系统 (SSP) 是发 银行数据 布商用来销售其广告区域的结构。
数据管理平台 (DMP)：企业家使用数据管理平台 (DMP) 来积累、安装和解释客户数据。
广告交易平台：广告交易平台是 DSP 和 SSP 之间的连接点。它们在程序化广告库存的销售和购买市场中发挥作用。
广告网络：广告网络是私人公司，通常以固定价格向广告商提供顶级广告位。但是，它们也允许广告商与网络内的发布商同时协商费用。
2. 程序化广告的工作原理
程序化广告工具有三大支柱：买。一旦你设定了你的广告目标市场类型标准，你就会与流量与你的参数相符的发布商进行匹配。从这里开始，一切都与购买广告位有关，通常是通过实际竞价。

实时竞价 (RTB) 的作用：RTB 是指广告商根据他们愿意为一定数量的广告展示或点击支付给创作者的最佳交易来设置大部分竞价。这些竞价会进入拍卖，以确定哪些广告可以“实时”投放 - 即网页加载所需的秒数。

程序化购买的类型：程序化购买有多种类型。它们包括：

实时竞价：一种在网站上“实时”竞价广告资源的方法，通常通过广告交易平台进行。
私人市场：将广告库存拍卖给指定广告商组织的私人市场。
Programmatic Direct：出版商和广告商之间的营销协议。广告商以双方商定的价格购买广告位，尽管它使用基于标准的受众来服务于任何广告目标，但网站的页面流量是惊人的。
对于数字营销人员来说，您选择的方法将取决于您的费用范围限制以及您的营销广告活动需要如何集中。