入站行銷和出站行銷是同一枚硬幣的兩個側面，儘管它們是兩種相反的方法。如果您希望您的公司長期獲利，那麼將這兩個公式結合起來是您企業最明智的決定。
這兩個學科的最終目標都是吸引受眾的注意力，拉近他們與 瑞士電話號碼庫 品牌的距離，從而將他們轉化為客戶。但將它們結合起來意味著了解如何使公司的整體策略適應轉換漏斗的每個階段。對於用戶保持對品牌的興趣並追蹤整個旅程直至轉換至關重要。
我們不能忘記，人們每天會收到大約 10,000 個廣告影響。這個數字令人不寒而栗，但最重要的是揭示了一個不可否認的現實：爭奪更大市場份額的競爭非常激烈。
一般來說，如今品牌只有兩種方式來接觸他們需要的人：入站行銷和出站行銷。然而，在數位行銷中，一切都必須加起來，因此定義涵蓋這兩個學科的全球策略將意味著創建更有效率的行銷活動。
入站和出站：它們的主要區別
入站與出站：差異
這並不意味著在特定時間不能單獨利用其特殊性。事實上，在特定時刻你會意識到一種策略或另一種策略會更有效。然而，最建議每家公司都將入站行銷和出站行銷作為其武器庫的一部分。
考慮到它們的差異，入站行銷是所有那些專注於吸引受眾並陪伴他們完成整個銷售過程的技術。因此，他們的主要彈藥是內容，內容必須始終相關且有用，並適應他們所針對的目標受眾的需求和興趣。
另一方面，出站行銷涵蓋所有依賴付費媒體的傳統廣告和促銷策略。因此，它是一種更直接和更具侵入性的策略，通常轉化為網站、社交網路甚至最傳統媒體上的數位廣告。
入站行銷：有機吸引力
考慮到入站行銷是基於生成公眾感興趣的個人化內容，因此通常也將其定義為吸引力行銷。此外，它是一種完全有機的策略，因為它總是避免干擾使用者。
在使用這種行銷規則時，我們的想法是建立一系列為公眾提供附加價值的行動，並且他們自己尋求與品牌的聯繫，而不必不斷地打斷它。因此，入站行銷的主要特徵是：
它將用戶置於戰略的中心。您的目標是吸引您的注意力，產生對品牌的興趣並贏得您的信任，將您轉變為客戶並建立忠誠度。
它的優點之一是利用娛樂作為吸引顧客的手段。
溝通是雙向的，因為目標之一是與使用者互動，以與他們建立牢固的情感關係。
它比出站行銷便宜，因為大部分價值在於創建內容時的創造力。
這是一種完全數位化的策略，因為它使用為網路、部落格和社交網路產生的內容。目標是多重的，因為它們允許在品牌的不同領域開展工作，例如SEO 定位、聲譽或品牌。
對外行銷：目標、銷售
就像入站行銷專注於用戶和內容一樣，出站行銷是一種完全專注於銷售的策略。因此，這是一種更客觀和冷酷的策略，因為它針對的是大量受眾並且不允許回饋。
這樣，與Inbound不同，Outbound直接去找客戶端。至於內容，僅關注產品或服務的特徵和功能，並強調其可以解決的特定問題或需求。
這是一種單向通信 ，用戶的反饋非常有限或沒有（除了轉換和表明他們感興趣之外沒有任何反饋）。
至於其營運管道，Outbound 可以是數位化的，透過在網站、YouTube 等平台或搜尋網路上投放廣告。但它也是離線的，可以在報紙、廣播和電視等媒體中找到。
出站行銷中的細分不太具體，因此通常更難接觸到正確的受眾。
就其實用性而言，出站行銷通常不會為用戶提供有用的內容或附加價值，因為其基調基本上是促銷性的。
成本也比入站行銷高得多，因為租用廣告空間通常很昂貴並且通常會帶來激烈的競爭。
結合入站與出站行銷：您企業的明智決策
結合出站和入站行銷
為了在整個業務策略中獲得良好的結果，最有趣的事情是了解入站行銷和出站行銷是完全互補的。原因是兩者都有其優點，但也有其局限性，特別是在覆蓋範圍方面。
Inbound無疑是比Outbound經濟成本更低的策略，因為它不需要大量投資。但如果不輔以付費廣告策略，其影響範圍相對有限。
請記住，最大的內容傳播者是社交網絡，儘管許多人仍然認為它們是完全免費的，但事實是，獲得大量的知名度需要付費。因此，如果您希望在網路上傳播您的部落格內容，但不利用他們提供的促銷選項，那麼看到您的內容的用戶數量很可能非常有限。
在某種程度上，這是由於社群媒體所有者利用它們的方式，因此必須投資廣告以獲得更大的影響力。同樣，超過 50% 的首次造訪網站的用戶沒有購買意願。
因此，很明顯，在用戶準備購買產品或服務之前，需要製定有效的潛在客戶培育策略。應用入站行銷策略時更有效的東西。
打造穩固品牌的全球策略
儘管如此，透過結合入站行銷和出站行銷，您可以獲得巨大的優勢。 Outbound可以讓您快速獲得成果。然而，這並不經濟，甚至在品牌形象方面風險更大，因為監控受眾情緒實際上是不可能的。
就其本身而言，入站行銷必須與公司的促銷策略結合。儘管進展較慢，但隨著時間的推移，結果會更加堅實。不僅因為實現了良好的有機定位，而且因為使用這項規則是提升品牌形象和聲譽的最佳方式。
如何使入站和出站協同工作
您可能已經意識到，創建有吸引力的優質內容並透過直接促銷方法大力推動其傳播，是將入站行銷和出站行銷結合起來的最常見方法。
但是，還可以實施其他策略來在兩者之間產生協同作用並實現您為自己設定的任何目標。
1.- 品牌內容
品牌內容的力量
也許入站和出站協作最明顯的例子是贊助內容。這是一種隱藏廣告，因為它是付費的，尋求品牌認知甚至銷售，但它的重點是向用戶提供有趣或娛樂性的信息或內容。
借助品牌內容，品牌可以覆蓋更廣泛、更細分的受眾，因為內容的設計是為了讓用戶搜尋並自然消費它。但同時，它具有有效的促銷背景，因為它不具侵入性。
2.- 領導培育策略
許多公司舉辦不同的網路研討會和線上研討會。這是結合入站行銷和出站行銷的一個很好的例子。通常，會透過網站和社交網路上的付費廣告來投資推廣此類活動，以便傳播這些活動並吸引盡可能多的參與者。
但除此之外，內容在這裡也發揮著重要作用，因為研討會必須提供對上述公司的目標受眾有用且有吸引力的東西。透過這種方式，他們最終可以更深入地讓用戶參與品牌中，並培養他們將他們轉化為客戶。
如果您想建立一個穩固的品牌並使其盈利，請毫不猶豫地在您的整體品牌策略中使用入站和出站行銷。
在Antevenio，我們幫助您實施入站行銷策略，使您能夠將潛在客戶轉變為產品的熱情處方者。
