在目标受众经常访问的网站上投放展示广告是吸引这些人访问您网站的方法之一。一旦他们访问您的网站，您就可以帮助他们充分了解他们的问题并指导他们了解可能的解决方案。
但是，由于人们不会去网站寻找展示广告，因此 特殊数据库 您的展示广告必须吸引他们的注意力并诱使他们点击。以下是五条提示设计展示广告那将会给人留下深刻的印象：
1. 把限制视为机遇
“谷歌展示广告本身就具有挑战性，因为尺寸和比例可能相当大，”尼克·弗里戈，New Breed 的增长策略师。
例如，横跨网站顶部的短而宽的横幅广告基本上是其高度的六倍。对于习惯于使用更标准尺寸的设计师来说，为这种不规则形状制作有吸引力的广告可能很困难。
“当你偏离这些规范时，设计事物就会变得有点困难，人们不确定将某些功能放在哪里，”尼克说。
一个常见的错误是试图对抗独特的比例，试图将相同的内容塞进一个狭窄的矩形中，就像塞进正方形一样。
“但这对设计师来说实际上是一个令人兴奋的机会，”尼克说。“我认为，一般来说，当你发挥创造力时，对你的设计施加的任何限制都是获得乐趣并以更具创造性的方式实现目标的机会。”
接受广告尺寸的奇特之处，将其视为创造其他地方无法实现的事物的机会。
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2.考虑你的叙述是如何被体验的
穿西装的男人
当人们看到广告时，他们会在几秒钟内浏览并处理所呈现的所有信息。元素的放置方式会改变广告的体验。
“在广告中讲述故事的顺序很重要，就像写作一样。你实际上可以通过视觉讲述一个线性的故事，”尼克说。
例如，如果读者的母语是从左到右阅读，那么他们也会以这种方式阅读您的广告。
如果您想以清晰、线性的方式呈现问题，然后再展示公司提供的解决方案，那么您应该将问题放在最左边的内容中，然后是解决方案和徽标。如果您反其道而行之，先从徽标开始，然后是解决方案，最后是问题，那么您将创造一种不同的体验，可能不会引起强烈的共鸣。
这种阅读模式也会影响非叙述内容。
尼克说：“因为我们的阅读方式是从左到右、从上到下，所以越早看到视觉内容，眼睛对它的敏感度就越高。”
案例研究广告示例
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例如，如果您正在设计一个方形广告，则右上对角线部分的冲击力比左下对角线部分的冲击力更大。该冲击力可用于根据广告目标突出特定元素。
“设计师可以控制叙述“根据他们在广告中组织故事的方式，”尼克说。
3.遵循平面设计的基本原则
电子书列广告示例
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保持以下设计原则平衡， 这三分法则和网格系统在设计广告时要牢记这一点。
“你必须考虑何时使用对称，何时使用不对称，”尼克说。“通常答案是不对称。人们在网上阅读东西的速度非常快，如果你的广告一分为二，就会分散注意力，因为那些东西很难被我们的眼睛看到。”
根据这些原则做出设计决策可以帮助将观众的注意力引导到您想要强调的广告部分，并让他们更长时间地观看您的广告。
4. 文案越少越好
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广告是简短、引人注目的片段— 它们不是整部小说。如果您的展示广告文字太多，观众会不知所措并跳过它。
“你不会试图在一个展示广告中概述你的整个价值主张，”尼克说。“你试图引起人们对主题的兴趣，或者引起人们对某个非常具体的痛点或挑战的共鸣。”
把整个公司浓缩为单一功能、产品或服务似乎对公司不利；但这比试图将所有内容都包含在一个广告中要好。一旦有人决定点击您的链接，他们就可以在您的网站上了解公司的复杂性。但是，如果他们没有被强迫点击您的广告，他们就永远不会到达那里。
展示广告并不是讲述多章节故事的地方，而是吸引观众想要阅读更多内容的片段。
