客戶是整個策略的絕對主角，因為程序化購買的不同範例完全根據受眾的特定興趣進行個性化。了解目標在哪裡以及它需要什麼對於獲得最佳結果至關重要。
程序化購買是以前被認為是數位廣告的演變，並將繼續存在。與傳統方法相比，它旨在向公眾提供更個人化的廣告。同時，它也簡化了以自動化方式購買線上廣告的流程。
什麼是程序化購買？
什麼是程序化購買？
程序化購買由全自動流程組成，可讓您從同一中央控制面板購買不同媒體和網站上的空間。目標是接觸受眾和潛在客戶，分析他們的行為，從而了解何時以及如何透過廣告影響他們。
其操作基於利用DSP或需求方平台的所有演算法。透過這種方式，您可以存取具有不同選項的廣告資料庫，這些選項可以根據特定產品或服務的特徵進行調整。
它是即時分段（RTB）和大數據之間的結合。程序化購買將始終了解如何即時出價以獲得每次展示。管理數百萬數據，更仔細地了解如何追蹤展示次數。
程序化採購的優勢
程序化廣告的優勢
與其他更傳統的數位廣告方法相比，程序化廣告購買的最重要優勢包括：
A.-它專注於單一管道
大多數程序化購買流程和範例都是不同的。數位廣告的主角，例如廣告商、廣告伺服器和代理商，將以完全自動化的方式分組到單一管道中。這將簡化流程並將貨幣成本降低到最低百分比，同時節省時間和精力。
B.-它專注於一個細分市場
程序化購買的最佳例子是集中和突出的，因為目標的某個部分已經被細分。它針對的是那些真正對產品或服務表現出真正興趣的人。這些條款的達成要歸功於它使用了一種評估每個使用者數位行為的演算法。
C.-它的覆蓋範圍更大
與其他更傳統的行銷方法相比，透過程式化購買，您可以覆蓋更多的受眾，包括更多的數位媒體。這樣做的好處是可以將對產品或服務感興趣的不同群體聚集在一起。
程序化採購的類型和範例
程序化採購的類型和範例
目前有多種方法可以識別程序化購買，其中包括：
1.- 程序化直接或有保證
其特點是買方和支援人員達成一份合同，以固定價格和有保證的展示量將雙方約束在一起。在這種類型的購買中，沒有分段數據，也無法根據獲得的結果來優化活動。
事實是，當用戶進入平台時，他們已經獲得了廣告獎勵。這與傳統廣告非常相似，但透過自動化管道進行時，可以節省時間和精力。
2.- 首選交易
在這裡，支援為其自己的一些客戶，特別是那些具有高優先級的客 斯洛維尼亞電話號碼庫 提供某些廣告空間。即那些有較高機率訪問印象的人。該系統透過一種拍賣方式進入，其中設定出價金額，獲勝者以既定價格獲得廣告空間。賣不出去的印刷品將重新投放市場以備將來的機會。
3.-私人市場
它涉及將您的庫存分組為區塊，如果您有數位報紙或報紙，它會非常有效。透過這種策略，廣告可以放置在報紙的各個版塊，例如政治、體育、娛樂等。這些套餐提供最低採購訂單，一些之前被選中的買家可以訪問它們。如果還有剩餘的印刷品，可以在下一個市場使用。
4.- 公開交易
如果選擇分段庫存並將其提供給整個市場，我們正在談論公開交易。所有買家都可以在拍賣會上競標印刷包裝。 Open Deal 市場的運作取決於所使用的 DSP 或SSP平台。在這裡，買家和支援人員可以查看每個活動的行為，這使他們能夠衡量每個活動的正面或負面結果。
5.- 公開市場
在這個市場上，直接進行投標，所有買家都可以選擇取得支架的庫存。過濾器可用於保留您不感興趣或不符合您正在尋找的個人資料的廣告。還必須考慮到可能會發生死鎖，並且分段起著核心作用。
程序化購買中的廣告格式
程序化購買中的廣告格式
廣告是一個不斷變化和演變的領域，適應社會變化和正在開發的新技術。在程序化購買出現之前，所有流程都是透過發布者進行的，發布者將其應用於所有人，而不細分目標。
目前，互聯網上有如此多的媒體，例如社交網路、網站或應用程序，因此能夠進行細分至關重要。那些真正有興趣接收此類資訊的人應該在一起。透過程序化購買，您可以接觸到更具體的受眾，從而增加行銷活動的成功機會。
圖文廣告
這些是目前最常用的程序化購買類型。這項策略已在不同網站上使用多年，例如西班牙體育報紙《馬卡報》的頁面。可以清楚地看到廣告是如何簡單地出現在門戶網站上的各個位置的。
一般來說，顯示的廣告與演算法和人們在谷歌上進行的最新搜尋有關。這些將是關鍵，以便系統了解他們將討論的主題以及他們出現的頻率。這些廣告最常見的格式是 HTML、JavaScript、Iframe 和 SafeFrame。
原生內容
程序化購買的另一個例子是以最佳方式與廣告融合的內容，並為網站的個人或訪客提供全新且全面的體驗。它們通常可以在內容豐富的網站上找到，例如報紙、雜誌入口網站等。其中您可以找到著名的小部件。
影片廣告
它們是以影片形式展示的廣告，例如 YouTube 社交網路上的影片。廣告的載入方式與圖像或橫幅非常相似，但它們顯示在影片播放器中，而不是作為特定網站的一部分。
2021 年最重要的程序化購買範例
2021 年最重要的程序化購買公告如下：
A.-貝寶
程序化購買的範例：Paypal
這家美國公司利用其視覺效果、顏色、設計和字體開展了一場非常引人注目的行銷活動。在入口網站上，該品牌將自己定位為 2021 年最強大的品牌之一，特別是由於大流行的問題。
數位貨幣正在蓬勃發展，廣告或程式化購買也是如此。它們可以以各種格式找到，例如上面提到的格式，包括影片、靜態圖像、橫幅或入口網站上的廣告。
B.-菲亞特：網路上的垂直橫幅
程序化採購範例：菲亞特
這個義大利汽車品牌在數位世界中也擁有強大的影響力，其「100 年帶您回到一切開始的地方」活動是 2021 年最引人注目的活動之一。在門戶網站上找到它。
如果您之前搜尋過有關汽車的信息，您肯定看過這種橫幅、廣告甚至影片形式的廣告。
