Google Ads уберет показатель средней позиции

[liza89]

Google объявила, что с 30 сентября 2019 года данные их рекламной платформы больше не будут включать среднюю позицию в доступных конкурентных показателях. Быстрый просмотр содержимого Google «Справки» покажет вам, что теперь они рекомендуют использовать верхний и абсолютный верхний показатели показов. Google также указывает, что это изменение вызовет проблемы со скриптами или инструментами автоматизированного назначения ставок, которые работают на основе средней позиции для автоматического увеличения ставок. Это также может вызвать сбои в отчетах, которые в настоящее время демонстрируют или используют этот показатель в отфильтрованных данных.

Ну и что?

Помимо небольших головных болей, которые это изменение может вызвать для инструментов отчетности или автоматизации, является ли это большой проблемой? Мы так не думаем. Одна из лучших практик EdwardsStrategies — учитывать экономику показов при сша телеграмма оптимизации поисковых кампаний. В поисковых объявлениях плата взимается только тогда, когда кто-то «кликает» по вашему объявлению. Когда дело доходит до обновления различных настроек кампании для получения более низкой стоимости за лид, можно легко упустить из виду показы, поскольку они не связаны напрямую с расходами на рекламу. Однако это игнорирует тот факт, что определенные части ваших рекламных расходов могут быть слишком распылены, охватывая слишком много ключевых слов. В конце концов, когда у вас закончится дневной бюджет, Google больше не будет показывать ваши объявления (больше никаких показов). Если ваши объявления не видны, они, безусловно, не смогут продолжать привлекать трафик на ваш сайт.

Хорошей новостью здесь является то, что несколько быстрых фильтров, примененных к вашему набору данных, покажут вам, где именно определенные ключевые слова отнимают деньги у ваших лучших исполнителей. Просто посмотрите на слова, которые конвертируются со скоростью ниже средней по вашей кампании (или желаемой цели), и рассчитайте сумму расходов на эти слова по сравнению с аккаунтом в целом. Мы предполагаем, что вы можете легко обнаружить, что 15% или более вашего бюджета тратится впустую на доступные показы и, следовательно, клики, для терминов, которые не так склонны конвертироваться, как их аналоги. Если у вас не неограниченный бюджет, влияние этого, вероятно, будет стоить вам объема лидов. Добавьте еще несколько фильтров, чтобы увидеть долю показов с точным соответствием и долю потерянных показов, и вы сможете начать видеть общую картину того, как выжать больше лидов из вашего текущего бюджета.

Удаление показателя средней позиции, потенциально устраняющее необходимость полагаться на знание того, что 1,2 означает, что ваше объявление чаще всего находится на первом месте (когда оно показывается), поможет обеспечить еще лучшее понимание того, где на самом деле показываются ваши объявления на страницах результатов поиска. Вы можете не только увидеть, сколько показов приходится на объявления выше «органического сгиба», вы также можете увидеть, какая часть попадает на позицию № 1 в целом. Соедините это с вашими данными о доле показов, и ваши решения о ставках теперь могут основываться на вероятности показа ваших объявлений, а также на том, какую позицию вы, скорее всего, получите, когда они это сделают.