Рост числа поисков с нулевым кликом

[liza89]

Как сохранить видимость и трафик в изменившемся поисковом ландшафте
Нет сомнений, что Google — король интернет-поиска. Когда ваша компания становится синонимом глагола — я имею в виду, мы никогда не говорим, что собираемся «bing» что-то — тогда вопрос практически решен. Это означает, что любые изменения или сдвиги, которые внедряет Google, становятся темой обсуждения в кругах поискового маркетинга.

А сейчас в обсуждении доминирует тема поиска без кликов.

Что такое поиск с нулевым кликом?
Поиск с нулевым кликом — это любой поиск, где результаты шри-ланка телеграмма напрямую отвечают на запрос прямо на странице, и поэтому поиск заканчивается без нажатия пользователем на ссылку. Если вы когда-либо искали погоду, город или знаменитость, вы, вероятно, видели страницы результатов, которые выглядят так:

Пример поиска без кликов по запросу Скарлет Йоханссон
Пример поиска без кликов для Канзас-Сити
Прямо в верхней части страницы поиска пользователю предоставляется много информации через SERP Features, например, Knowledge Panels в правом нижнем углу этих скриншотов и Image Pack, выстроенный в верхней части. Для обычного интернет-пользователя эти макеты часто могут предоставить ответы, которые он ищет, и все это без необходимости выходить из Google. Следовательно: zero-click.

Какое влияние они оказывают?
Любой, кто хоть немного разбирается в поисковом маркетинге, знает, насколько важны результаты и рейтинги для привлечения органического трафика на ваш сайт, поэтому неудивительно, что рост результатов с нулевым кликом может иметь негативные последствия. Несколько месяцев назад SparkToro опубликовал отчет , в котором анализировалась активность поиска Google в Европе и США, показывающий, что 58,5% поисков не привели к клику. Это комбинация двух результатов:

21,4% пользователей, чей поиск привел к другому поиску — т. е. пользователь не увидел именно то, что хотел, поэтому он вернулся к строке поиска и попробовал снова
37,1% пользователей, которые только что завершили сеанс просмотра там
Около 41% поисковых запросов привели к клику, но из них 28,5% закончились переходом на другой ресурс Google, например Карты, Изображения, YouTube и т. д.

Все это говорит о том, что, хотя общий объем поиска в США продолжает расти, становится все сложнее представить свой сайт и свой контент тем пользователям, которым вы хотите. Что приводит нас к следующему вопросу…