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当我们 10 年前创办 FT Longitude 时，B2B 内容就等同于传统印刷报告。

如今，B2B 内容已从静态、一维的白皮书转变为多渠道、多格式、沉浸式体验和内容计划。设计不再是事后的想法：创意内容资产现在是营销活动策划不可或缺的一部分，营销人员需要在流程开始时就考虑用户体验。

使用互动故事和数据为观众提供更具沉浸感的体验，可以加深与当今思想领袖的互动。动态故事叙述使 印度手机号 他们能够根据他们的位置或行业等个性化内容。视觉故事叙述是一个增长领域：视频、图像、插图和信息图表使公司能够讲述更具吸引力的故事，从智力和情感上与观众产生共鸣。

激活策略优先
十年前，许多公司采用“大爆炸 ...

广告文案撰写人对影响受众略知一二。其中最成功的是维克多·施瓦布 (Victor Schwab)，他在该行业工作了 40 多年，是行业领军人物。我们来探讨一下施瓦布的广告文案处方对当今 B2B 内容文案撰写有何意义。

在他的《如何撰写优秀的广告》一书中，施瓦布指出，撰写优秀的广告文案有五个基本原则：

引起注意
向人们展示优势
证明这一点
说服人们把握优势
要求采取行动
施瓦布的专长是邮购广告，他在 20 世纪上半叶开始撰写这类广告，但他的简 有效的韩国电话号码 单药方至今仍然适用。

在我们的新电子书《影响力与冲击力》中 ...

音频思想领导力是让潜在客户体验您的个性的绝佳方式——而不仅仅是了解您的产品。但这只有当您所说的内容真实反映出您是谁时才有效。

在爱德曼和领英的最新研究中，绝大多数高管（87%）表示，思想领导力可以既严谨又有趣，而且他们希望听到更人性化、不那么正式的声音。

Reed Words 创始人Mike Reed最近撰文探讨了语调，以及为什么“品牌推广只能从内而外发挥作用”。“任何声音都应该从内而外开始，”他说。“不是‘让我们与众不同’，而是品牌的真相。声音的作用是以令人信服的方式表达真相——而不仅仅是为了引起注意而翻筋斗和倒立。”

如果品牌想要赢得受众的信任，就必须谨慎选择内容 ...

流的活动：我们挑选出最优秀的思想领导力，以启发您的下一次活动

我们很自豪能够参与 B2B 领域一些规模最大、最出色的思想领导力活动。多年来，我们看到各种形式和规模的活动都给观众留下了深刻印象，并逐渐形成了成功的秘诀。

早在今年四月，我们就探讨了思想领导力的最新案例，以展示富有创意的综合 印度手机号码 内容如何产生真正的影响。

该会议由 FT Longitude 联合创始人 Gareth Lofthouse 和音频主管 Megan Wright 主持，对于刚刚接触思想领导力的公司以及那些正在寻求新方法开展内容宣传的公司特别有用。

如果您想查看我们所有的思想领导力网络研讨会，请访问此页面 ...

大数据加速
富士通
Hannah Stubbings，高级编辑

自 COVID-19 疫情爆发以来，所发生的事件向企业展示了数字化和数据驱动的重要性。富士通知道，企业的成功现在取决于处理数据和根据分析做出快速决策的能力。为了真正有信心地引导这场对话，富士通需要原创研究来支持他们的说法。

与 FT Longitude 合作，对 500 多名 C 级高管进行了一项调查，为思想领导力活动提供了信息，旨在为富士通提供在数据加速主题上引起轰动所需的影响力。调查发现了什么？现在是加速的时候了，未来的表现取决于现在的投资。

ACTIVATE：FT Longitude ...

始终在线的模式让您有足够的空间来深入研究您想要涵盖的主题。您不必将所有内容都包含在一份报告或活动中，因此您可以花时间和空间进行更细致的研究，并在细节中找到让您的内容与众不同的见解。

为您的受众精准定制
57% 的企业领导者希望获得针对其行业的具体想法，87% 的企业领导者希望获得具体的可行建议，而这两项内容很难在一份报告中实现。

通过不间断的宣传，整个活动可以覆盖广泛，但您也可以定制不同的内容以覆盖更 南非手机号 具体的目标。例如，在一项可持续发展活动中，您可以创建针对首席财务官的内容，讨论资助可持续发展计划的好处，并为非执行董事创建单独的内容，重点介绍如何监督可持续发展指令 ...

虽然定量指标可以帮助我们衡量思想领导力的成果，但它们只说明了一半的故事。为了使数据生动起来并获得更深入的见解，我们还需要人性化的故事。

过去十年，营销非常重视量化指标。许多指标都很容易获取，而且有些指标在思维测量工具中确实占有一席之地。

但仅凭数字并不能说明全部情况。为了填补空白，我们需要定性反馈和轶事证据。它可能不像图表上的数字那样清晰明了，但它提供了丰富和解释这些情况的颜色和背景。

正如罗伯特·奥本海默 (Robert Oppenheimer) 所说：“传递信息的最好方式，就是将其包装在人体内。 ”

为什么需要定性反馈来衡量思想领导力
在思想领导力方面尤其如此 ...

用户体验一直是良好互动的关键，但长期以来，B2B 公司一直低估用户体验。现在，受众的期望越来越高。他们将不再区分 B2C 和 B2B 内容，并希望两者的内容消费体验相同。

对于营销人员来说，这意味着让受众更容易在正确的时间和地点访问正确的内容，并在整个过程中为他们提供灵活性和选择。糟糕的用户体验，例如繁琐的潜在客户获取表单和碎片化的内容旅程，会让受众望而却步，弊大于利。

测量将比以往任何时候都重要
鉴于更广泛的经济背景，营销人员需要更加努力地展示思想领导力的价值及其影响短期和长期指标的能力。他们可能会倾向于强调短期指标，但即使在困难时期，这也是一个错误 ...

您不需要特殊设备来录制远程采访，但我们建议使用麦克风和高质量的网络摄像头。

如果您没有这些，我们会尽可能提前给您寄送一套。根据您的位置，我们需要至少五个工作日才能保证在录制期间及时送达。

对于没有任何设备的受访者，我们的音频技术人员将与您合作，确保声音和视频质量达到标准。我们的远程/虚拟演播室平台使我们能够在整个录制过程中保持声音、视频和质量控制。

对于那些在我们位于伦敦的两个录音室之一进行现场录音的人们，或者对 有效的韩国电话号码 于那些选择在伦敦市内或市外进行现场录音的人们，我们将在现场提供所有设备。

您能提供视频内容的源文件吗？
由于视频工作的技术复杂性和 GDPR 限制 ...

兰斯·阿姆斯特朗选择使用这种最私人的媒介重新进入公众生活，这在一定程度上说明了播客的力量。他为《前进报》所做的一系列采访展示了他个性中非常不同的一面，并受到了广泛好评。播客的便携性、即时性和一致性使其成为消费者受众的理想选择。

但现在企业也开始关注播客。由于说服潜在客户相信其见解的价值的 波兰手机号码 机会有限，播客可以与听众建立即时的个人联系。通过向有趣的人介绍有趣的事情，品牌可以开始在那些最难接触的人群中培养忠诚的追随者。2017 年，预计会有更多企业将他们的专家访谈从纸上转移到编辑套件中。–
Piers Tomlinson，集团编辑

数据可视化将走向成熟

过去几年 ...